Portal de Güemes: Entre la historia y la modernidad

El Paseo de las Artes y sus alredores viven una explosión comercial y edilicia que está modificando las viejas costumbres y tradiciones del barrio. Diseñadores, músicos y bares invaden el pueblo de Güemes que perteneciera hasta hace poco a los artesanos.

La movida comienza los miércoles, cuando las tiendas que circundan al paseo abren sus puertas con novedosos productos. Remeras únicas con estampas, ropa vintage, zapatillas floreadas y todo tipo de objetos vanguardistas para la cocina, el comedor o simplemente para mirar. El diseño de autor se apodera del barrio.

Junto a las tiendas, bares de todo tipo y estilo. Folklore, rock, tango y jazz hermanados en las terracitas de Güemes.  Meriendas camperas con aroma a pan casero y platos tradicionales como el locro y la humita, son algunas de las delicias que los cordobeses degustan en la zona.

Jovenes y no tanto, cordobeses y muchos extranjeros, se dan cita en la zona, para deambular como hormigas entre las tiendas de antigüedades, decoración y demás. A estas propuestas se suman los shows callejeros, el teatro La Luna y La Cochera, el Almacén de Pepino y la milonga de Tsunami, entre otros.

Una oferta para todos los sentidos que se multiplica cuantitativamente los fines de semana. Con la apertura masiva de las galerías, y por supuesto, el Paseo de las Artes, origen y motor de toda la movida.

GÜEMES: UN BARRIO COMERCIAL

Güemes nació como un barrio comercial. Hacia el Siglo XIX comenzó vendiendo pasto. Posteriormente, se fueron instalando los primeros inmigrantes, y se fue armando una continuidad con el centro en el tendido del transporte y del alumbrado público.

“Cuando se establecen los primeros inmigrantes lo hacen con comercios. Vendían  cueros, dulces, alimentos propios de las sierras, vino, azúcar, yerbas, artículos de primera necesidad”, cuenta el Dr. Aldo Guzmán, referente de la zona y vecino desde hace 50 años. Y continúa: “Los comercios crecieron cuando vino la segunda ola inmigratoria, en los años 30 se establecieron tiendas, carnicerías.  Los almacenes eran los más importantes.  Había sastres, zapateros.”

Con la formalizacion del trabajo durante el gobierno de Perón, el barrio comienza a dividirse en dos. Una pequeña burguesía propietaria de las tiendas y sus trabajadores que vivían en la zona del Abrojal, del otro lado de la Cañada.

“En la época de la industrialización de Córdoba comenzó a venir gente de otros lugares, sobretodo gente de las sierras. Los hombres trabajaban en las industrias nacientes, y creció la comercialización, llegó a haber más de 40 almacenes y 37 tiendas. El barrio sostenía sus necesidades. Hoy tenemos todo, no necesitamos ir al centro. El barrio sigue siendo comercial pero se venden artículos suntuarios.  Podés comprar con tarjeta en cualquier lugar.  Hay una transformación cualitativa del barrio y todo es producto del Paseo de las Artes.”, rememora Guzmán.

DE PANCITOS RELLENOS Y ANTIGÜEDADES

El Paseo de las Artes nació en 1980 como una forma del gobierno dictatorial de organizar y ordenar a los artesanos. Un modo de mantenerlos reprimidos en un espacio y evitar desmanes.  Se ocuparon las viejas casonas de la zona con sus talleres. Y de a poco fue creciendo.  Se estableció un sistema de calidad mediante el cual los puestos son concursados, sistema con el que muchos artesanos difieren.

Poco a poco los cordobeses de otras zonas fueron invadiendo Güemes, hasta que hace algunos años explotó el barrio. Las viejas casas se convirtieron en edificios, galerías y bares. Los  pancitos rellenos empezaron a convivir con sofisticadas masas o desayunos camperos, destinados a turistas extranjeros.

Las tradicionales artesanias se vieron irrumpidas por objetos de diseño, las remeras pintadas o tejidas conviven hoy con las estampas y la serigrafía.

“El motor de todo esto ha sido el Paseo de las Artes.  Todo crecimiento implica conflicto. Los artesanos tienen estados de conflictividad. Los nuevos artesanos cortan los sábados y domingos la Cañada por que no quieren ser desprendidos por las instituciones oficiales de la cercanía del paseo. Los sujetos sociales se constituyen a partir de la convivencia. Convivir no quiere decir estar de acuerdo, en general es conflictivo”, explica Guzmán.

De este modo, coexisten viejos y nuevos artesanos, bares, tiendas y ambulantes.  A ellos se suma el movimiento cultural. Artistas callejeros, murgas y músicos terminan de dar el toque bohemio a la zona que fuera solo comercial en su pasado.

Y en el medio, el Paseo, como motor del crecimiento y objeto hoy del cambio. Cambio que él mismo generó.

DISEÑO DE AUTOR

La mayoría de las tiendas y locales que crecen alrededor del Paseo se dedican a lo que se conoce como diseño independiente. A los negocios fijos se suman ferias que se realizan en bares o galerías. Hablamos con Nuria Centeno, creadora de Nunu Handmade  y de la Feria Lokomotiv y con Gonzalo y Evelin de Arte Insurgente.

Nuria comenzó con su marca de accesorios en forma independiente y desde hace un tiempo inició su propia feria en Estación Güemes.

“Es como una feria fija porque yo estoy prácticamente todos los domingos y siempre en Estación. La gente ya relaciona «Feria Lokomotiv» con Estación Güemes y eso es muy positivo. Se hacen volantes para repartir por la zona, tengo la fan page de FB, hay presencia de la feria en la cartelería de los eventos del bar y tenemos muchísimo público dando vueltas por la zona y que pasan por el frente de Estación ya que estamos a cuadra y media del Paseo”, cuenta contenta y prosigue: “Más allá de las ferias, todos los que producimos y vendemos algo sabemos que hay que añadir otros canales de distribución. Sobre todo si tenés una marca y recién estás empezando. Participar para que la gente te vea y conozca lo tuyo; ofrecer siempre algún valor agregado para diferenciarte; estar presente en las redes sociales; hacer cursos de estrategias de venta o plan de negocios es fundamental porque cuando sos artesano o diseñador te pasa eso de «enamorarte de tu producto o idea» y te olvidás de muchas cosas y de lo principal que es que sea rentable. Cierto es que siempre está el fantasma de lo industrial que siempre van a jugar como un sustituto de lo tuyo y que competir con sus precios es desalentador pero hay que encontrarle la vuelta desde la diferenciación y educar a los consumidores”.

Por su parte, Evelyn y Gonzalo comparten un local sobre la calle Belgrano con otras dos marcas. Abren de lunes a lunes, hace 5 años que ofrecen en la zona sus remeras estampadas con el arte de humoristas gráficos, entre otros. ¨Es difícil decir diseño independiente, sería diseño libre, independiente de qué no sabemos.  Seria más diseño de autor, que cada uno elija lo que quiera, lo que le gusta sin seguir a la moda. Hay gente que lo entiende y lo consume y otros que le gusta seguir los colores de la temporada. A nivel económico todo es competencia porque todo es una opción, la gente  busca otra cosa que no va a encontrar en el centro”, cuenta la diseñadora de remeras.

A lo que Nuria agrega: “Lograr definir lo que significa diseño independiente es un poco complejo y subjetivo, me parece. Particularmente creo que el término comenzó a utilizarse hace un tiempo como para referirse a todo aquello que esta por fuera de las tendencias globales. Por ésto es que el término comenzó a relacionarse con cosas «raras o estrambóticas».  Y ahora se habla de que tal cosa «es de diseño» queriendo referirse a ésto cuando estrictamente diseño hay en todo. En realidad es «independiente» en el sentido de no trabajar para una empresa, generalmente se trata de diseñadores que se encargan de todo (desde el diseño, la producción, distribución, comunicación, comercialización, etc). Hay que hablar más bien de diseño de autor y diseño de producto para diferenciar entre el hecho de diseñar algo con una impronta propia y original del hecho de diseñar algo masivo.”

Elha tenido una explosión en Córdoba en los últimos años y la zona del Paseo es su fuerte. Conviviendo con los viejos artesanos lo tradicional y lo moderno se funden hoy en una feria que crece dia a dia en cantidad y calidad de productos. Un espacio mas para pasear y comprar de un modo diferente.